當下火熱的電子煙行業與之前的風口行業一樣，重複著冷清、爆紅、資本熱、質量參差不齊、各方混戰、國家監管、市場規範的套路。每一個風口行業的背後，都少不了資本的身影，電子煙行業也一樣：自從 2018 年 4 月愛卓依拿下 3 億元a輪融資，到 2019 年 7 月小野電子煙獲得 3000 萬元a輪融資……這 1 年零 3 個月裡至少有 20 家電子煙公司先後獲得了超過 30 次融資。據不完全統計資料顯示，僅 2019 年上半年電子煙行業所獲融資總額就超過了 10 億元。
在資本市場趨冷、優質專案標的稀缺的環境下，電子煙行業作為逆勢風口，確實成為資本與創業者追逐的標的，但也蘊藏巨大的政策風險。目前中國電子煙行業還處於沒有監管的“裸奔”狀態，於是很多品牌為了給資本方交出一份滿意的“答卷”，將自己包裝成更健康、時尚相關的形象，依靠低價、kol效應、廣泛的渠道能力，快速的滲透市場，搶佔新興使用者，運用五花八門的營銷手段從各個群體上套利，先把錢賺到手再說。
喜客電子煙創始人鍾雨飛表示：“電子煙初衷就是為吸菸人準備的。”電子煙應該更加專注於產品，而不是利用營銷手段快速套現。
boulder鉑德電子煙董事長兼ceo汪澤其表示，“電子煙是一個實實在在的產品，使用者的體驗和感受也是實實在在的，電子煙企業需要設計生產好的產品才能真正站住腳，僅靠營銷手段是無法長久生存的。”
鉑德認為，電子煙針對的是老菸民，所以應該專注於產品本身，給菸民更好的使用體驗，讓菸民們逐漸放下手中的香菸，而不是依靠各xwrahfax種營銷手段發展沒有吸菸史的使用者。
不可否認，電子煙初衷是想幫助一部分人控制或者戒掉煙癮，但在缺乏監管，毫不避諱對非吸菸人群的誤導性宣傳時，它的營銷開始影響非吸菸者和未成年人。
作為國內知名**節之一， 5 月舉行的麥田**節上遍地都是電子煙的廣告，演出間隙大螢幕迴圈**，把它www.cppcns.com包裝成年輕人潮流炫酷的標誌，甚至出現集贊送電子煙的活動，且不需要驗證參與者年齡。名人效應加上頗具影響力的宣傳場景，電子煙品牌方成功把菸草與魅力畫上了等號。這種無下限的營銷不僅混淆了電子煙和普通消費品的區別，還煽動了越來越多年輕人投入電子煙的懷抱。
正是無下限的營銷讓國內社會對於電子煙的態度呈現兩個極端，一種觀點認為電子煙在幫助著菸民戒菸，另一種觀點則認為電子煙正在毒害著青少年。中國國家衛健委規劃司司長毛群安更是直接指出：“電子煙容易通過時尚的方式誘導青少年吸菸，此外電程式設計客棧子煙的不安全性也會對青少年健康行為習慣造成影響。”
目www.cppcns.com前的電子煙行業或許“錢途光明”，但將目標定位在青少年身上的無下限營銷方式，會讓整個行業陷入畸形發展，只有強有力的監管政策實施，才能讓電子煙行業健康發展，畢竟，無論電子煙的暴利如何誘人，最終都要在監管之下才能健康長存。
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本文標題: 資本湧入的是與非，電子煙向“錢”看還是向前看？
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