最近一段時間，電子煙行業非常的活躍，多家電子煙企業先後釋出了新產品，其中悅刻釋出了一款帶監測功能的智慧煙桿“悅刻靈點”以及一個手機app，將電子煙硬體與移動端打通wkfelitpm，使用者可以在手機app上看到各類電子煙使用監控資料，甚至這個app還帶有社交功能；魔笛moti也緊隨其後公佈了新品moti s，其功能與“悅刻靈點”一樣主打資料監測；雪加電子呀則別出心裁的推出了熒光電子煙，試圖通過時尚潮流來吸引年輕使用者；boulder鉑德則是在國家政策上做文章，釋出了一款尼古丁濃度降至2%的換彈型電子煙。
從這些電子煙企業釋出的新品，可以看出三種不同www.cppcns.com的發展思路，悅刻和魔笛走了電子產品與網際網路結合的道路，在產品上附加新的功能是傳統電子產品的發展模式，通過藍芽將產品接入移動端則在向網際網路+的方向邁進，這與其以線上為主的銷售渠道很貼合，可以通過新功能與網際網路+的概念來進行營銷，拉動產品的銷量。
雪加發布的熒光電子煙另闢蹊徑，加入了很多的時尚潮流元素，將目光聚集在潮流青年身上，營銷方式偏向於場景營銷，主要目光聚焦在酒吧、夜店等場所，希望通過這樣的差異化，來體現自己與其他電子煙的不同。
至於鉑德推出的新品以2%尼古丁濃度為最大亮點，努力貼合即將出臺的電子煙國標相關政策，則與其本身更加專注於產品有關。
三種不同的發展方向，沒有對錯之分，只是定位與關注點不同，各自都有各自的優勢與不足之處。
先說鉑德，鉑德非常具有政策前瞻性，國家即將出臺的相關監管政策，基本也都著力於電子煙產品本身，從硬體到煙油，都有比較明確的規定，鉑德從自身產品優勢出發，積極響應相關政策，既是為了的政策出臺做準備，也是為了進一步突出自身的產品優勢，是最穩妥的發展方向，但在整個行業都“跑馬圈地”時，則顯得過於求穩。
鉑德的新品將尼古丁濃度降至2%
悅刻和魔笛的發展方向，採用了網際網路興起之後最討巧的方式，產品功能升級和網際網路+概念炒作，用新的功能結合網際網路營銷模式來“博眼球”拉銷量。但最近其手機app在app store的下架讓人擔憂，考慮到之前悅刻掃碼領“小煙”的廣告被下架，似乎線上營銷+銷售存在一些政策上的漏洞。稍微深入的研究一下，可以得出一些推斷，其營銷和銷售模式是面向全體網際網路使用者，這就會吸引在網際網路使用者中佔相當比例的青少年使用者，出於好奇的心理而購買使用電子煙產品，線上銷售渠道與碼領“小煙”的活動也沒有任何的限制條件，這就不免有與限制青少年使用電子煙的相關政策背道而馳之嫌。
悅刻靈點，主打吸菸監測功能，可與社群app相連線
至於雪加推出的熒光電子煙，主程式設計客棧打時尚潮流，面向的使用者絕大多數也是年輕人，酒吧、夜店等場景營銷與銷售渠道，亦可能使很多本身沒有抽菸意向的年輕人，在嘈雜的環境下產生對電子煙的衝動消費與嘗試意願。
雪加推出的熒光電子煙，顯然瞄準了追逐潮流的年輕人
網際網路營銷是合理的，針對年輕人營銷也是可行的，但是如果其中包含了“誘導”行為，利用年輕人對新鮮事物的好奇心，對時尚潮流的追逐心，甚至是通過各種網際網路概念鼓勵不吸菸人群嘗試電子煙，這樣的“誘導營銷”，雖然可以短時間內獲取大量的年輕使用者，但這是一種“病態”的營銷方式，尤其是面對的物件是認知不足，身心尚在發育階段的未成年人時，更加應該引起警覺。
北京市控制吸菸協會會長張建樞在幾天前燃財經舉辦的沙龍上曾經特別提到過關於預防青少年吸食電子煙的問題，張建樞認為加熱不燃燒型電子煙應該歸為菸草範圍，現在一般意義上的電子煙就是霧化型電子煙，這類電子煙的幾個特點：
1.為了解決口感的問題，新增了很多香精等新增劑，有很多種香味；
2.產品樣式特別多，有的像鋼筆、像文具、像u盤；
3. 霧化特別強，能噴出很多菸圈，非常酷炫；
這幾個特點本身就對青少年有非常強的吸引力，再加上青少年模仿性很強，酷炫的菸圈就更加擁有**力了。一旦青少年嘗試了電子煙，因為絕大多數電子煙中都含有尼古丁，染上尼古丁並形成依賴以後，為了獲取吸食後愉悅感，就要一直吸食下去。所以首先應該阻止未成年人使用電子煙，但是這方面雖然有國家市場監管總局和菸草專賣局聯合發文，可執行起來還存在問題，還需要儘快完善配套的監管政策和法律法規。
“最開始說的是可以幫助人戒菸，但是實際上沒有幫助人們戒菸，從循證醫學來說是引導了一大批青少年進入了菸民行列。現在歐美衛生部門已經感覺下手太晚了，監管太晚了，所以現在青少年吸食電子煙率高了很多，很多青少年已經沾上煙癮了。”張建樞說。
在控煙方面，悅刻的做法是發起一個“保護計劃”，在產品外包裝印上未成年勿用的提醒，並在新出的自動販賣機上新增人臉識別功能。“保護計劃”是盾，大範圍營銷是矛，矛盾能否相抵還值得商榷。
本文標題: 電子煙“誘導營銷”成趨勢 青少年控煙恐難行
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