隨著“風口”作用的加持，電子煙產業以驚人的速度進行擴張，各電子煙品牌也為了搶佔更多的市場份額智計百出，悅刻、魔笛釋出智慧煙桿，主打監控功能，前者甚至可以和自家的社交app相連線；雪加推出了熒光電子煙，瞄準出入酒吧和夜店的潮人。boulder鉑德卻走了一條不一樣的路，在悅刻釋出會的前幾天，結合即將出臺的電子煙國標，釋出了一款尼古丁濃度降至2%的換彈型電子煙。一邊是發力產品附加價值與產品周邊，一邊是打磨產品本身www.cppcns.com，行業似乎已經分成了兩大派別——著重於營銷的網際網路派電子煙企業和專注於產品的技術派電子煙企業。
雪加熒光電子煙，瞄準出入夜店、酒吧的潮流人士
網際網路派電子煙通過附加價值與產品周邊來吸引使用者。比如悅刻，將硬體與移動終端打通，通過app的電子煙實時監測資料，可通過手機遠端操控的部分電子煙功能，以及其大力打造的社群等，來增加使用者的使用粘性，將電子煙與移動端app繫結，打造成一種使用習慣。
這一系列的操作，非常符合網際網路的發展節奏，但是，他們卻忽略了電子煙面對的核心使用者是廣大煙民，而菸民關注的是電子煙產品本身，是否健康，口味是否合適等因素，至於其他的附加價值，藍芽、資料監測、遠端操控、社交等，只是錦上添花，不是解決菸民根本需求的因素。
悅刻推出的“悅刻靈點”智慧煙桿，可以與社交app相連線
不專注於產品品質的提升，而是推出各種花哨的功能當營銷噱頭，有本末倒置之嫌。這種方式用在電子煙上，可能會造成無可挽回的使用者流失與口碑損失。
與之相對的，技術派電子煙企業，更加專注於產品本身，包括產品的外觀設計、核心部件設計、煙油研發與口味把控等。
鉑德電子煙董事長兼ceo汪澤其認為，“電子煙是一個實實在在的產品，使用者的體驗和感受也是實實在在的，電子煙企業需要設計生產好的產品才能真正站住腳，僅靠營銷手段是無法長久生存的。”鉑德認為，電子煙針對的應該是有吸菸史的老菸民，因此更需要聚焦在產品本身。
汪澤其計劃在本月內釋出鉑德新琥珀換彈型電子煙，尼古丁濃度控制在2%。這款產品在煙油方面表現出的嚴苛，令人汗顏。據瞭解，鉑德在確定每一款口味的煙油配方前，會先除錯出約十種不同風格的煙油，經過盲測委員會投票，最終確程式設計客棧定推向市場的煙油風格，甚至會針對每一臺不同的機器，調製出不同的配方，以使口味達到最佳。這是用高昂的時間成本和人力成本，以及重資產式的煙油生產線，換取煙油的口感，在電子煙產品本身下功夫。
即將於月內釋出的鉑德新琥珀換彈電子煙，沒有其他附加功能
網際網路派與技術派各有優勢，簡單說，網際網路派依靠著網際網路營銷模式，可以“短、平、快”的迅速獲得大量使用者，技術派通過產品與使用者體驗，可以在使用者間口碑傳播，厚積薄發，影響更加深遠。營銷與產品是分不開的，iofjrfxy強大的營銷手段最終還是要落地產品，再好的產品也需要營銷來進行推廣，不過這兩者中，產品才是核心，營銷只是必要手段，搞錯了主次，雖然會風光一時，但最終會因為產品的劣勢，被市場懲罰。
本文標題: 電子煙的未來，營銷制勝還是產品為王？
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