在微信小程式誕生兩年半後，今年 6 月，騰訊釋出了qq小程式，計劃將微信小程式的巨大成功複製到了qq上gdjdixnp。與旨在連線網際網路產品和實體商家的微信小程式不同，qq小程式的誕生，主要是順應娛樂化開放的大勢，更好的服務年輕使用者群體，擴大平臺的服務邊界和商業價值。
由於微信小程式的示範效應，qq小程式一發布便吸引了眾多的開發者。而娛樂服務又是qq生態內最火熱的領域。自小程式釋出以來，一款娛樂小程式在商店內數次登頂，迅速吸聚了大量人氣，這便是追星社交平臺——超級粉絲團。
什麼是超級粉絲團?
作為一個擁有巨大粉絲規模的平臺， 超級粉絲團前身是一個明星榜單群應用。使用者是以群為單位來進行入駐的，入駐了以後可以為她的偶像打榜，打榜的行為有簽到、多人集結、送禮物等。這些互動行為更貼近qq使用者的喜好，同時也構成了明星在qq生態內的人氣排名。而超級粉絲團也會給與當月排名最高的明星以粉絲的名義贈送戶外大屏，公益，開屏等獎勵。
從 16 年誕生到現在，超級粉絲團已經擁有了 130 萬個群入駐，總使用者數達到1. 6 億，擁有超過 300 萬次的日活。另外，平臺為粉絲的愛豆們累積籌辦了 300 餘場公益活動，投放 1200 餘次大www.cppcns.com屏。目前其使用者主要是以 95 年輕群體為主，其中83.7%是女性使用者，其使用者量與使用者粘性在qq內外的粉絲平臺中都是首屈一指的。這也正是qq小程式發力的重點使用者群，也是qq生態內商業價值最高的群體。
成長路徑與優勢
目前微博被公認為最大的粉絲聚集地，但由於微博即時通訊功能的薄弱，其粉絲絕大部分是用qq群進行互相交流，而人氣榜單又程式設計客棧是最能調動其qq群使用者活躍度的行為。所以，通過qq群追星的粉絲大部分都為超級粉絲團的使用者。這便是其兩年多以來快速成長的邏輯。
另外，超級粉絲團還陸續成立了自己的自**矩陣，包括官方抖音、微博、b站等等。通過策劃各種話題，讓粉絲擁有更好的追星體驗。過去一年裡，粉絲團主持的話題數已經閱讀過億，討論數也高達數千萬。還與爆款綜藝、影視、藝人工作室、藝人經紀公司等建立了良好的合作關係。
而且，作為很多年輕使用者首次接觸網際網路所使用的產品，超級粉絲團的使用者對於平臺品牌和氛圍有著強烈的依賴感。很多使用者是在超級粉絲團上，見證著自己的愛豆一點一滴的成長為巨星，猶如在一個搖籃裡面餵養著自己心愛的孩子長大成才一般，這已經不是一種簡單的習慣性依賴，而是一種感情沉澱。這個優勢使得其超級粉絲團形成了獨特的社群氛圍，使用者年度留存率極高。
商業化前景
伴隨著qq小程式的推出，超級粉絲團也迎來了更成熟完善的商業化環境。在巨量的使用者數與極高的活躍度基礎之上，超級粉絲團目前的商業模式一方面是為品牌提供明星資料分析，找到合適並有帶貨能力的明星;另一方面，其精準而重度的使用者也為品牌方提供了流量支撐。通過明星與產品的結合，讓品牌產品銷量受益，讓代言人商業價值獲得認可，讓粉絲獲得福利，做到三方共贏。
今年 618 期間爆屏的火箭少女 101 代言京東 618 活動，即是超級粉絲團聯合品牌方打造的經典案例。在 618 前奏活動5. 21 京東官宣告白活動中，超級粉絲團即啟動了微博粉頭+qq社群粉絲+超級粉絲團三大領域，總共覆蓋1. 6 億粉絲的硬廣資源來助推，最終實現了 4 億+次閱讀，110w+討論的營銷成果。其後的【京東與品牌狂吸www.cppcns.com粉】“每天解鎖一支**”活動，則在 6 月 1 到 12 號期間每天實現300w+的解鎖目標，各家粉絲熱力pk，最終讓京東與品牌成為 618 期間最大的贏家。
除了大獲成功的京東 618 之外，超級粉絲團還為膳魔師、肯德基等多家擁有代言人的品牌成功運營多個案例，獲得品牌方高度認可。隨著粉絲經濟在營銷領域佔據越發重要的位置，超級粉絲團正逐漸成為品牌方在粉絲生態圈發力營銷的重要抓手。
本文標題: 1.6億年輕追星族的社交巨鯨浮出水面
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