導語：藝術與酒店的“化學效應”
6 月 25 日，由臺灣知名藝術家李霽親自操刀，為期三個月的“蘭歐酒店李霽”《時間的縫隙》空間藝術展正式亮相。在與藝術“聯姻”的路上，它又邁進了一步。
“這個酒店很不一樣”，在該藝術展開幕禮上，投資人、業主及**們紛紛感嘆。在正式開業迎客不足一年的時間裡，憑藉其“高顏值”，就成為了達人、遊客及攝影愛好者們必去之處。這一網紅打卡新地標的形成，與藝術有著密不可分的關係，而藝術為其帶來的遠不止內容而已。
契合住宿市場需求
在85、 90 後新中產成為消費主力後，千篇一律的酒店已無法滿足市場發展的需求，個性化、高質量的住宿環境被愈來愈多的消費者所青睞，人們對於酒店的要求，已逐漸從單一住宿產品向生活方式過渡。在此大背景下，跨界成為諸多酒店打破雷同化發展的“利器”。
跨界的本質是產業之間的相互融合，而“市場”是其通道，也就是說，只有在符合市場需求的前提下，產業融合才有其可行性。
那麼，酒店和藝術的結合是否符合市場需求呢？答案是肯定的。於酒店而言，藝術能zfqhlzq夠使其規避同質化，在提升產品品質及個性化的同時，謀求高效益回報。而對與藝術來講，與酒店的結合，則是豐富了其傳播的渠道，為其內容的呈現提供了更寬廣的場景。二者的結合是共贏的，賦能也是相互的。
藝術和酒店共通的商業邏輯在於時間的價值。從時間的維度上看，酒店最核心的功能是在讓客人“住進去”，而藝術的價值便在於能讓觀賞者“停下來”。二者相互疊加，其實是增加了使用者在住宿場景中的體驗時間。
藝術提升酒店溢價
經典的藝術不屬於一個時代，而是屬於永恆。
添置藝術藏品、增設酒店畫廊、舉辦藝術陳列展、邀請藝術家加盟……酒店對於植入藝術的嘗試層出不窮，但選擇怎樣的藝術、如何植入藝術，才能為酒店提升溢價空間？
就這一點上，與藝術的結合，顯然尤為成功的——在不追求過分沉浸感的前提下，以優質藝術元素營造空間中的氛圍，讓酒店因藝術產生溢價。
例如，在酒店最初的設計上，它便圍繞大英博物館這個藝術ip為中心，將大堂及客房一改過往的單調空洞，並通過復刻品及諸多與之相關的藝術元素，整體營造出的藝術與時尚融合的感覺。同時，將藝術中心、文創零售、聯合辦公等區域有機結合，形成了一個多功能、高效能的體驗空間。
而此次《時間的縫隙》空間藝術展的開幕，也是蘭歐精心設計的成果。據瞭解，蘭歐在眾多藝術形式中選擇了場域裝置的表現形式，其實是有著更為獨到的考量。不同於其他藝術形式，場域裝置更關注於藝術品與空間密不可分的連結關係，展現“空間成為藝術品，藝術品即為空間”的概念，而這也更為符合蘭歐為使用者營造“俯拾皆是藝術”獨特美好體驗的品牌發展理念。
從蘭歐與藝術結合的實踐上，我們可以看出，無論是利用藝術ip豐富空間內容，還是拓寬藝術在酒店空間中的表現形式，蘭歐在整體調性的把握上遊刃有餘，藝術並不是簡單地與住宿產品相加，而是契合與品牌理念的高度結合，從而產生了乘法的賦能效應。
正如尚美生活集團ceo馬博所言，“極賦藝術感的客房、大廳設計為蘭歐酒店提升了溢價空間，通過與不同形式藝術的結合，為www.cppcns.com消費者帶來獨特的體驗和價值，品牌定價就有了溢價。”
而蘭歐以85、 90 後等年輕中產為主要客群的定位，決定了有很大一部分住客願意為藝術體驗帶來的溢價付費。據開業初期馬博透露，加入藝術元素的單房成本提升10-20%左右，定價將**30-40%。而根據尚美生活所提供的統計資料顯示，75%的年輕人願意為支付更高的**以獲得更好的入住體驗，這意味著，因藝術植入所產生的品牌溢價，將吸引逾四分之三的年輕人為此付費。
迎接“網紅經濟”的風口
近年來，“網紅”之風席捲整個文旅行業，從莫干山裸心谷，到亞朵酒店，住宿行業也不乏“網紅景點”。而注入藝術，也讓酒店站在了這個“網紅經濟”的風口之上。據瞭解，自開業以來，它已成為了當地打卡必去景點之一。
“網紅酒店”的誕生其實是酒店注重使用者需求的一個訊號。傳統酒店著力點在於標準化模式擴張，做產品的出發點在於酒店，而不是使用者需求。正如前文所言，85、 90 後已成為社會主流消費群體，在他們的消費觀念下，以使用者體驗為導向的酒店，更容易受到追捧。這一群體對於體驗的要求，不是極致奢華，而是必須“要精緻、有程式設計客棧品位、有儀式感”，換而言之，在新一代核心使用者的審美觀念中，滿足“網紅打卡”需求的住宿品牌，更具吸引力。
從這一層面看，具備高顏值、ip、場景化、娛樂化等“網紅”屬性的酒店無疑是有追逐“網紅經濟”風口的硬實力的。而為了迎合“網紅”時代的需求，蘭歐在自身軟實力的提升上也是做足了功課。在利用藝術吸引了大批kol為其品牌進行傳播後，蘭歐酒店早已成為當地社交**上令人稱道的網紅景點，尼羅河饋贈、天使的軌跡、奇幻博物志等主題客房更是出現了有市無價、一房難求的景象。
通過藝術的賦能www.cppcns.com，蘭歐酒店站在了“網紅經濟”的風口之下，以符合時代需求的產品逐鹿中高階市場，迎來了品牌發展的機遇期。但與此同時，藝術與酒店的結合也面臨著新的課題。藝術自身獨特性會造成一定的複製難度，蘭歐品牌如何在這場與藝術的互融中，形成系列化產品？如何發揮藝術的力量，通過其引流實現變現，為酒店帶來入住率的提升？而面對不同的城市文化，如何嫁接不同的藝術元素，做出符合當地審美需求的藝術酒店？期待更多驚喜。
本文地址: /news/media/253749.html
蘭歐酒店，讓藝術和酒店碰撞不一樣的火花！
藝術和酒店，一個高居殿堂之上，一個沉浮商海，如同兩條不會相交的平行線。當這兩條平行線交織在一起，必定會碰撞出不一樣的火花。對於旅行者來說，酒店不再只是普通的功能性居室，更像是探尋生活和自我的蹊徑。他們愈加尋求一個具有更多情感與內涵的生活空間，而不僅僅流於形式的富麗堂皇。於是，越來越多的人意識到品質酒...